「走れ！プロジェクトマネージャー！」

　先週、野菜さらださんのお誘いで法政大学に行ってきました。受講した講義は「広告における心理学」。小田急エージェンシーの寺田専務が講師です。
　大きな講堂のようなところでの講義かと思いきや、30名程度の研究室のような部屋だったのでびっくり。法政大学の教授を含めた4名以外は、学生さんたちでした。
　内容は勝手に書くわけにいかないと思いますので、そこで感じたことを。
　広告は、その昔は企業名・商品名がどこかに露出していれば「はい、広告です」と出来たのだろうと思います。「ほら、あそこに看板が出ていますよね」みたいな感じで。
　しかし現代は、お金を出す企業もちゃんと費用対効果を計測した上での露出になります。トヨタのように年間1,000億円を支出するような企業なら、なおさらのことなのでしょうね。
　また今回学べたことの一つに、広告は購入してもらうまで以外に、購入後のフォローアップ機能がある、ことでした。それは、「あぁ、やっぱり広告が出てる。俺の車は良いなぁ。」といった具合です。
　既に購入したのだけれど、気持ちのどこかで「買って良かった」を再認識したい。そんな気持ちをフォローアップしてあげる広告です。そんな経験ってありますね。悦に入るというか。
　1to1マーケティングが提唱されて久しいですが、Web以外の広告も「あなたのために」という、対象を明確にする時代に突入してきているのですね。